Teknisk SEO for webshops

Teknisk SEO er den del af SEO der sørger for at søgemaskinerne kan finde dine sider, læse dem, indeksere dem og forstå dem. Google behandler en side i tre trin. Den crawler siden, gengiver den og indekserer den.

En webshop har mere at holde styr på end de fleste sider. Varianter, filtre, sortering og sidedeling kan lave mange adresser til de samme produkter. Produkter kommer til og forsvinder hver uge. Og fordi alle produktsider bruger samme skabelon, kan én fejl ramme tusindvis af sider på én gang.

robots.txt styrer hvad Google må hente. Den er ikke til at holde sider ude af Google. Google kan stadig indeksere en blokeret adresse uden indhold, hvis andre sider linker til den. Vil du holde en side ude af indekset, så brug noindex og lad Google crawle siden, så den kan se det.

Dit sitemap skal kun have de adresser du vil have i Google. De skal være canonical, svare med 200 og være uden noindex. En sitemapfil må højst have 50.000 adresser eller fylde 50 MB, så store webshops deler den op. Google bruger lastmod når datoen er rigtig hver gang.

Åbn rapporten over indekserede sider i Search Console én gang om måneden. Se om vigtige kategorier og produkter står som ikke indekseret, og hvorfor.

En webshop laver let flere adresser til det samme indhold. Med og uden www, med sporingsparametre, med sortering eller et produkt der kan nås via flere kategorier. Fortæl Google hvilken adresse der er den rigtige. En omdirigering er det stærkeste signal, canonical-tagget er også stærkt, og sitemappet er et svagt signal. Google kan stadig vælge en anden.

Brug ikke robots.txt eller noindex til at vælge den rigtige adresse. Google skriver at robots.txt ikke skal bruges til det, og noindex fjerner siden helt.

Varianter som farve og størrelse kan ligge på én side eller på hver sin side. Ligger de på én side, skal hver variant kunne vælges med sin egen adresse, fx med en parameter. Og der skal være ét canonical for hele produktet. Med strukturerede data for produktvarianter kan du fortælle Google hvordan varianterne hænger sammen.

Hver adresse skal svare med den rigtige kode. 200 for sider der findes, 301 for sider der er flyttet for altid, og 404 eller 410 for sider der er væk. En side der skriver “ikke fundet” men svarer 200, kalder Google en soft 404.

Undgå kæder af omdirigeringer. Google skriver at lange kæder skader crawlingen. Når du flytter en side igen, så ret den gamle omdirigering, så den peger direkte på den nye adresse.

Hvad du gør med udsolgte og udgåede produkter, står i vores guide til SEO for webshops.

Google gengiver sider med Chromium, men kan kun se det der står i den færdige HTML. Pris, lager, beskrivelser og anmeldelser der først kommer frem efter et klik eller et scroll, bliver måske ikke set.

Links skal være almindelige <a href>-links. Google kan ikke følge knapper der kun virker med JavaScript. Google skriver at det stadig er en god idé at gengive siden på serveren eller på forhånd, fordi siderne bliver hurtigere, og fordi ikke alle crawlere kan køre JavaScript.

Brug URL-inspektion i Search Console til at se den side Google faktisk har fået.

Produktdata med pris, valuta, lagerstatus og anmeldelser fortæller Google hvad siden sælger. Det kan gøre siden egnet til udvidede visninger i søgeresultaterne, men Google lover ikke at vise dem.

Data skal stemme med det kunden ser. Er prisen ændret på siden men ikke i data, er det en fejl. Tjek med Rich Results Test og med rapporterne over udvidede resultater i Search Console.

Mange temaer og apps lægger produktdata ind. Tjek at hvert produkt kun har ét sæt.

Google måler oplevelsen med tre Core Web Vitals. Sidens hovedindhold skal være indlæst inden for 2,5 sekunder (LCP). Siden skal reagere på klik inden for 200 millisekunder (INP). Og indholdet må ikke hoppe (CLS under 0,1). Du finder tallene i rapporten over Core Web Vitals i Search Console.

Google skriver at gode værdier passer med det deres rangering belønner, men de garanterer ingen placering. I en webshop skal du især kigge på store produktbilleder, scripts fra apps og bannere der skubber indholdet når de hentes.

Sælger du også i Sverige, Norge eller Tyskland, så brug hreflang til at fortælle Google hvilke sider der er versioner af hinanden. Hver version skal pege på sig selv og på alle de andre.

Send ikke besøgende automatisk videre ud fra hvor de er. Googles crawler kommer som regel fra amerikanske adresser og kan så overse dine andre versioner. Giv hellere kunden et valg af sprog eller land.