Find ud af hvilke kategorier du skal have
En kategori bør findes fordi kunderne leder efter netop det udvalg. Dit lager er måske sorteret efter leverandør eller varenummer. Men kunderne søger efter “sofa med chaiselong” eller “vinterjakker til børn”.
Kig i Search Console efter søgninger på et udvalg der lander på en produktside eller på en kategori der er for bred. Kig også i søgningen på din egen webshop og i dine annoncers søgeord. Søger mange efter noget du har flere produkter af, er det et godt bud på en ny kategori eller underkategori.
Lav ikke kategorier med et eller to produkter bare for at fange en søgning. En side med næsten intet udvalg hjælper ikke kunden. To kategorier der svarer på samme søgning, skal heller ikke have samme tekst. Saml dem, eller giv dem hver sin opgave.
| Kunden søger | Side | Hvorfor |
|---|---|---|
| sofa | Kategori: Sofaer | Det brede udvalg. |
| sofa med chaiselong | Underkategori: Sofaer med chaiselong | En type mange søger efter, med mange produkter. |
| grå sofa | Filter på Sofaer | Farven er et valg i udvalget. Den behøver kun sin egen side hvis du har mange og vil have den fundet. |
| hvilken sofa til en lille stue | Guide | Et spørgsmål og ikke et udvalg. |
Skriv en kategoritekst der hjælper med at vælge
Kategoriteksten skal hjælpe kunden videre. Fortæl kort hvad udvalget dækker, hvad der adskiller produkterne, og hvordan man vælger. Det kan være størrelser, materialer eller hvad der passer sammen. Link til underkategorier og guides med ord der siger hvad man finder.
Sæt et par linjer over produkterne og resten under, hvis du har mere at sige. Kunden kom for at se produkter. En lang tekst øverst skubber dem ned, især på mobilen.
Skriv ikke en lang tekst fyldt med søgeord. Gentagelser hjælper ikke, og det er imod Googles regler at fylde sider med søgeord.
Titel, overskrift og adresse
Kategorien skal have en H1 og en metatitel der siger hvad udvalget er, med de ord kunderne bruger. “Sofaer med chaiselong” er bedre end “Kollektion 4” eller “Komfort”. Metabeskrivelsen kan nævne hvad kunden kan vælge imellem.
Hold adressen kort og læsbar, fx /sofaer/chaiselong. Google skriver dog at de normalt ikke ser på adressens opbygning for at forstå strukturen. Det er linkene der tæller. Skift derfor ikke adresser bare for at få et søgeord med, og lav en omdirigering hvis du gør.
Hvordan du skriver titler og beskrivelser til mange kategorier, står i vores guide til metatitler og metabeskrivelser.
Lad linkene bære strukturen
Google finder dine produkter ved at følge links. Menuen skal linke til kategorierne, kategorierne til underkategorierne og underkategorierne til produkterne. Google anbefaler kraftigt at du linker til alle de produkter du vil have indekseret.
Produkter der kun kan findes via butikkens søgefelt, er et problem. Googlebot skriver normalt ikke noget i søgefelter. Kan du ikke linke til alt, så brug et sitemap eller et produktfeed i Merchant Center.
Brødkrummer viser kunden hvor de er, og giver links op gennem strukturen. Med strukturerede data for brødkrummer kan Google også vise stien i søgeresultatet.
Link også mellem kategorier der hører sammen, og fra guides til de kategorier de handler om. Brug ord der siger hvad man finder, fx “se vores sofaer med chaiselong” og ikke “klik her”.
Bestem hvilke filtre der skal kunne findes
Filtre for farve, størrelse, pris og mærke kan gøre én kategori til tusindvis af adresser. Google skriver at crawleren så kan bruge tiden på unyttige adresser, så nye produkter bliver fundet langsommere.
Vælg derfor de få filtre der svarer på en reel søgning, og gør dem til rigtige kategorier med egen titel og tekst. Resten kan du holde ude af crawl med robots.txt. Du kan også lægge dem i adressen efter et #, som Google ikke crawler.
Skal filtrerede sider kunne indekseres, så brug & mellem parametrene, hold filtrene i samme rækkefølge, og giv en 404 når en kombination ikke har nogen produkter. Et canonical-tag kan med tiden mindske crawlingen af filtrerede adresser. Men Google skriver at det virker dårligere end robots.txt.
På Shopify holder standardopsætningen filtrerede og sorterede kollektioner ude af crawl. Vores Shopify-guide forklarer hvad det betyder.
Sidedeling og “Vis flere”
Store kategorier bliver delt op på flere sider. Giv hver side sin egen adresse, fx ?page=2, og link fra hver side til den næste med almindelige links. Brug ikke et # til sidetallet, for det ignorerer Google.
Lad ikke alle siderne pege på side ét med canonical. Hver side skal have sit eget canonical. Ellers kan produkterne længere nede blive svære for Google at finde. Google bruger ikke længere rel=next og rel=prev.
Bruger du en knap med “Vis flere” eller uendelig scroll, så husk at Googles crawler ikke trykker på knapper. Der skal også være almindelige links til de næste sider.
Tomme kategorier og sæsonkategorier
En kategori der er tom en del af året, fx julepynt, skal helst blive liggende på samme adresse. Så virker links og bogmærker stadig når sæsonen kommer igen. Fortæl kunden hvornår varerne kommer, og link til noget relevant imens.
Fjerner du en kategori for altid, så send den videre til den kategori der ligner mest. Findes der ingen, er en 404 det ærlige svar.
Ofte stillede spørgsmål
Hvor lang skal en kategoritekst være?
Der er ingen fast længde. Skriv det der hjælper kunden med at vælge, og stop dér. Til en enkel kategori kan to eller tre sætninger være nok. En kategori med mange valg kan have brug for mere, gerne under produkterne.
Må et produkt ligge i flere kategorier?
Ja, hvis det hjælper kunden. Sørg for at produktet har én fast adresse, så den samme side ikke findes under flere. Mange platforme klarer det med et canonical-tag.
Skal jeg bruge noindex på filtrerede sider?
Det kan du, men Google skal stadig crawle siderne for at se noindex. Vil du spare crawl, er robots.txt bedre. Brug ikke begge dele på samme adresse, for Google kan ikke se noindex på en side der er blokeret i robots.txt.