Det gør metatitlen og metabeskrivelsen
Metatitlen står i sidens title-element. Google bruger den først og fremmest til den klikbare overskrift i søgeresultatet. Metabeskrivelsen er et forslag til teksten under overskriften. Ingen af dem ses på selve siden.
Google laver selv overskriften og uddraget og kan hente teksten andre steder fra. Det kan være sidens H1, andre overskrifter, teksten i links der peger på siden eller selve indholdet. Uddraget kommer oftest fra sidens indhold. Metabeskrivelsen bliver brugt når den beskriver siden bedre. Din opgave er at gøre det let for Google at vælge din egen tekst.
Metatitlen er heller ikke det samme som H1. H1 er den overskrift kunden ser på siden. De må gerne ligne hinanden, men titlen skal kunne stå alene i en liste med andre resultater.
| Felt | Hvor det ses | Hvad det skal gøre |
|---|---|---|
| Metatitel | Som overskrift i søgeresultatet og i browserens fane | Sige præcist hvad siden er. |
| Metabeskrivelse | Nogle gange som teksten under overskriften | Give kunden en grund til at klikke. |
| H1 | Øverst på selve siden | Bekræfte at kunden er havnet det rigtige sted. |
Så lange skal de være
Google har ingen fast grænse for titler eller beskrivelser. De bliver bare skåret af når der ikke er plads på skærmen. Derfor er det de første ord der tæller. Shopify anbefaler omkring 60 tegn til titlen og 160 til beskrivelsen. Det er en god tommelfingerregel på alle platforme.
Bredden afhænger af bogstaverne og af skærmen, ikke kun af antallet af tegn. Et W fylder mere end et i. Brug længderne som et loft, og sæt det vigtigste først. Så gør det ikke noget hvis enden forsvinder.
Butikkens navn skal kun stå én gang, i starten eller i slutningen. Mange platforme sætter det på automatisk. Tjek derfor at det ikke står der to gange.
Sådan skriver du dem til hver type side
Kunderne søger forskelligt efter forsiden, en kategori og et produkt. Derfor skal titlerne også være forskellige. Eksemplerne er opdigtede og kommer fra en webshop med belysning. “Butiksnavn” står for dit eget navn.
| Side | Kunden søger typisk | Eksempel på metatitel | Eksempel på metabeskrivelse |
|---|---|---|---|
| Forside | Butikkens navn eller en bred kategori | Butiksnavn, lamper og belysning til hjemmet | Pendler, gulvlamper og bordlamper fra nordiske designere. Fri fragt over 499 kr. og 30 dages returret. |
| Kategori | Et udvalg (“pendler til spisebord”) | Pendler til spisebordet i messing, glas og træ | Filtrér efter diameter, materiale og lysfarve, og find den pendel der passer til dit bords længde. |
| Produkt | En bestemt vare (“pendel i eg 40 cm”) | Pendel i eg, 40 cm, med E27-fatning | Pendel i massiv eg med en diameter på 40 cm og E27-fatning. Lyskilden følger ikke med. På lager og sendt inden for to hverdage. |
| Guide | Et spørgsmål (“hvor højt skal en pendel hænge”) | Hvor højt skal en pendel hænge over spisebordet | Se de mål der passer til dit bord og din loftshøjde, og hvordan du hænger flere pendler over et langt bord. |
Brug produktdata i stedet for tillægsord
En god produkttitel består mest af fakta. Mærke, produkttype, model, materiale, størrelse og farve er de ord kunderne bruger når de ved hvad de vil have. Ord som “flot”, “lækker” og “høj kvalitet” fortæller hverken Google eller kunden noget.
I beskrivelsen kan du samle det der ellers står spredt på siden. Google nævner selv pris, producent og andre detaljer om produktet som eksempler. Tilføj det der gør valget lettere, fx levering, retur eller om varen er på lager. Skriv kun det der også står på siden, og hold det opdateret.
Gentag ikke det samme søgeord flere gange. Google skriver at det ikke hjælper, og en beskrivelse der er en liste med søgeord, bliver sjældnere vist som uddrag. Meta keywords-tagget bruger Google slet ikke.
Brug en skabelon når du har mange produkter
En webshop med tusind produkter kan ikke skrive hver titel i hånden. Google skriver at automatisk lavede beskrivelser kan være en god løsning på store sider med mange data. De skal bare være lette at læse og forskellige fra side til side.
Byg titlen af felter du allerede har i dine produktdata. Sørg for at hvert felt er udfyldt, så du ikke ender med halve titler. Google nævner halvtomme titler som en af grundene til at skrive dem om.
Produkttitel
{Produkttype} i {materiale}, {størrelse}, {vigtigste egenskab}. Fx “Pendel i eg, 40 cm, med E27-fatning”.
Kategorititel
{Kategori} {til hvem eller hvad}. Fx “Pendler til spisebordet”.
Beskrivelse
{Hvad varen er og den vigtigste egenskab}. {En detalje kunden vælger efter}. {Levering eller retur}.
Undtagelser
Skriv titlen i hånden på de sider der betyder mest, fx dine største kategorier og de produkter der sælger bedst. Skabelonen er til resten.
Når Google skriver din titel om
Google viser ikke altid den titel du har skrevet. Det er som regel et tegn på at titlen ikke passer til siden. Det er de grunde Google selv nævner.
Halvtom titel
En del af titlen mangler, fx når et felt i skabelonen er tomt og kun butikkens navn står tilbage.
Forældet titel
Titlen siger noget andet end siden, fx et gammelt årstal eller en kampagne der er slut.
Samme titel på mange sider
Flere sider har næsten samme titel, så de er svære at skelne. Det sker tit med varianter og kategorier delt op på flere sider.
Forkert sprog
Titlen er på et andet sprog end siden. Skriv danske titler til danske sider.
Ingen tydelig overskrift
Siden har flere overskrifter der ser lige vigtige ud, så det er uklart hvilken der er sidens titel.
Se om flere klikker
I Search Console kan du under Effektivitet se visninger, klik, klikrate og gennemsnitlig placering for hver side og søgning. Vælg sider med mange visninger og en lav klikrate i forhold til placeringen. Det er dér en bedre titel har mest at give.
Notér datoen når du ændrer titlen, og sammenlign lige mange uger før og efter. Klikraten afhænger også af placeringen, sæsonen og hvad der ellers står i søgeresultatet. Se derfor på flere sider før du konkluderer noget.
Ofte stillede spørgsmål
Skal søgeordet stå først i titlen?
Det vigtigste skal stå først, fordi enden kan blive skåret af. Som regel er det det kunden søger på, fx produkttypen. Titlen skal stadig lyde naturlig. En titel der er skrevet til søgemaskinen og ikke til kunden, får sjældent klikket.
Hjælper metabeskrivelsen på placeringen?
Google har ikke sagt at metabeskrivelsen påvirker placeringen. Den kan påvirke om kunden klikker, fordi den kan blive vist som uddrag. Brug den derfor til at beskrive siden præcist.
Skal metatitel og H1 være ens?
De må gerne ligne hinanden, men de har forskellige opgaver. Titlen skal skille sig ud i en liste med resultater og kan have butikkens navn med. H1 skal bare bekræfte hvad siden er for den der allerede er på den.