Produktindhold
De produktbilleder hvert produkt i din webshop skal have
Hvert produkt skal have flere billeder og ikke bare ét. Du skal bruge et fritlagt hovedbillede, billeder fra andre vinkler, nærbilleder af detaljer, mindst ét billede der viser størrelsen, et stemningsbillede, et billede på model hvis det er noget man har på, og billeder af alle farver. Til Google Shopping skal billederne være mindst 500 × 500 pixel for alle produkter fra 31. januar 2027. Google anbefaler omkring 1500 × 1500 pixel, at produktet fylder 75-90 % af billedet, og at der ikke er tekst, rammer eller vandmærker.
Af MoraLab-teamet · Opdateret · 5 min. læsning
Listen over billeder
Byg billedrækken op af de her billeder, cirka i den her rækkefølge. Ikke alle produkter skal have alle ni. Men hvert produkt skal have dem der svarer på det kunderne spørger om.
Fritlagt hovedbillede
Produktet alene på en ren baggrund, forfra eller lidt fra siden. Det er det billede der bliver brugt på kategorisider, i annoncer og på Google Shopping. Det skal kunne genkendes selv når det er lille.
Andre vinkler
Siden, bagsiden, toppen og bunden hvor det er relevant. Sålen på en sko, stikkene på en computer eller bagsiden af et skab.
Detaljer og materiale
Nærbilleder af stof, syninger, overflade og mekanik. De svarer på om kvaliteten er god. I en fysisk butik ville kunden finde ud af det ved at røre ved varen.
Størrelse
Produktet ved siden af noget man kender størrelsen på. En person, et bord, en hånd eller et rum. Baymard fandt at 42 % af kunderne prøver at vurdere størrelsen ud fra billederne. Uden noget at sammenligne med gætter de forkert og vælger gode produkter fra.
Stemningsbillede
Produktet i brug i rigtige omgivelser. Røremaskinen på køkkenbordet og sofaen i stuen. Det viser hvad produktet bruges til, og hjælper kunden med at forestille sig at eje det.
På model
Til tøj, sko, smykker og tilbehør. Baymard fandt at 23 % af webshops stadig mangler billeder med model. Skriv hvor høj modellen er, og hvilken størrelse modellen har på.
Alle farver
Fotografér hver farve for sig i stedet for at farve et billede om. Billederne skal skifte når kunden vælger en anden farve.
Det der følger med
Alt det kunden får i pakken, lagt frem. Det forebygger spørgsmål og returneringer fordi noget mangler.
Mål
En enkel tegning med målene på møbler, tasker og alt hvor størrelsen betyder noget. Hold tekst væk fra hovedbilledet og sæt den her i stedet.
Kilder: Baymard Institute: Alle produkter har brug for mindst ét billede, der viser størrelsen (2017); Baymard Institute: Faldgruber og best practices på produktsiden (opdateret marts 2026)
Brug de samme regler for alle produkter
Kunderne sammenligner produkter side om side på kategorisiderne. Er én stol fotograferet oppefra i varmt lys og en anden fra siden i koldt lys, bliver sammenligningen skæv. Skriv nogle få regler ned og brug dem hver gang.
- Samme baggrund på alle hovedbilleder. Hvid eller lys grå virker de fleste steder
- Samme vinkel og højde på hovedbilledet inden for en kategori
- Samme lys, og farver der er tjekket op mod det rigtige produkt
- Produktet fylder 75-90 % af billedet, som Google anbefaler
- Samme format på alle billeder. Kvadratisk eller 4:5 er lettest at bruge
- Faste filnavne som produktnavn-farve-vinkel.jpg
Kilde: Google Merchant Center: Krav til produktbilleder [image_link]
Tekniske krav
Google Shopping har de strengeste krav. Lever du op til dem, kan dine billeder bruges næsten alle steder. På din egen webshop skal du uploade billederne i høj opløsning og lade platformen vise mindre og hurtigere udgaver i WebP eller AVIF. Så kan kunden stadig zoome, uden at siden bliver langsom.
| Krav | Regel |
|---|---|
| Mindste størrelse | 500 × 500 pixel for alle produkter fra 31. januar 2027 |
| Anbefalet størrelse | Omkring 1500 × 1500 pixel eller større |
| Største størrelse | 64 megapixel og 16 MB pr. fil |
| Beskæring | Produktet fylder 75-90 % af billedet |
| Ikke tilladt | Kampagnetekst, priser, opfordringer til køb, vandmærker, rammer og pladsholdere |
Kilde: Google Merchant Center: Krav til produktbilleder [image_link]
Alt-tekst og filnavne
Skriv en alt-tekst der beskriver hvad billedet viser, som hvis du forklarede det i telefonen. For eksempel "Spisebordsstol i eg set fra siden med hynde i hør". Det hjælper folk der bruger skærmlæser, og det kræver EU's tilgængelighedsdirektiv nu af de fleste webshops der sælger til forbrugere. Det hjælper også Google med at forstå billedet. Undlad at fylde alt-teksten med søgeord eller gentage produktnavnet på alle billeder.
Kilde: EUR-Lex: Direktiv (EU) 2019/882 om tilgængelighed (tilgængelighedsdirektivet)
Rigtige billeder giver færre returneringer
NRF og Happy Returns anslår at 19,3 % af alt der blev købt online i 2025, blev sendt retur. Mange grunde til retur handler om billederne. Forkert farve, mindre end forventet eller et andet materiale. Tjek at farverne er rigtige, fotografér alle farver, vis størrelsen og lad være med at retouchere produktet til noget det ikke er.
Kilde: NRF og Happy Returns: 2025 Retail Returns Landscape (okt. 2025)
Billeder til hele sortimentet uden en fotodag pr. produkt
Det er sjældent realistisk at fotografere tusindvis af produkter i et studie. Tag fritlagte billeder og detaljebilleder af alle produkter. Det kan man sagtens gøre med et lille setup selv. Brug så pengene på stemningsbilleder til bestsellere og nyheder.
Resten kan du dække med genererede billeder. Baymard nævner selv at store sortimenter kan bruge computergenererede billeder af størrelsen som et supplement til rigtige fotos. Reglen er at produktet skal se ud præcis som det gør i virkeligheden. Form, farve, størrelse, logo og materiale skal passe, og et menneske skal tjekke hvert billede før det bliver brugt.
Kilde: Baymard Institute: Alle produkter har brug for mindst ét billede, der viser størrelsen (2017)
Ofte stillede spørgsmål
Hvor mange billeder skal et produkt have?
Der er ikke et fast tal. Tæl i stedet de spørgsmål billederne skal svare på. Hvad er det, hvordan ser det ud fra alle sider, hvordan er kvaliteten, hvor stort er det, og hvordan bruges det. De fleste produkter skal bruge fem til ti billeder. En simpel forbrugsvare kan klare sig med tre.
Fritlagte billeder eller stemningsbilleder?
Begge dele, fordi de bruges til forskellige ting. Fritlagte billeder er bedst som hovedbillede, til sammenligning og til Google Shopping. Stemningsbilleder viser størrelse, brug og stemning. Brug det fritlagte først og stemningsbillederne længere inde i rækken.
Må jeg bruge AI til produktbilleder?
Genererede omgivelser og baggrunde er gode til at vise størrelse og brug, så længe selve produktet ser rigtigt ud. Lad aldrig et genereret billede ændre produktets form, farve, størrelse eller funktioner. Tjek hvert billede, og følg reglerne på de markedspladser du sælger på.
Må jeg bruge producentens billeder?
Ja, hvis du har lov. Men alle andre butikker der sælger produktet, bruger dem også. Tag i det mindste nogle få billeder selv, især billeder af størrelse og brug. Så har kunden en grund til at købe hos dig.
Kilder
- Baymard Institute: Alle produkter har brug for mindst ét billede, der viser størrelsen (2017)
- Baymard Institute: Faldgruber og best practices på produktsiden (opdateret marts 2026)
- Google Merchant Center: Krav til produktbilleder [image_link]
- EUR-Lex: Direktiv (EU) 2019/882 om tilgængelighed (tilgængelighedsdirektivet)
- NRF og Happy Returns: 2025 Retail Returns Landscape (okt. 2025)
Kilder kontrolleret 20. oktober 2026. Tallene er gengivet som udgiverne angiver dem. Hvor kilderne er uenige, står det i artiklen.