SEO for webshops og hvor du skal starte

Det er fristende at begynde med alle de tomme metabeskrivelser. Men hvis en vigtig kategori slet ikke er indekseret, eller den forkerte side svarer på kundens søgning, er det dér du skal starte. Vores anbefaling er at undersøge problemet før du vælger opgaven.

Åbn Google Search Console og vælg en vigtig kategori eller produktside. Se hvilke søgninger der giver visninger og klik. Brug URL-inspektion hvis du er i tvivl om Google har indekseret siden. En test af den aktuelle side fortæller ikke i sig selv at siden er i indekset.

Skriv dine vigtigste søgninger i et ark sammen med den side der skal svare på dem. Se derefter på de danske søgeresultater. Viser de primært kategorier, konkrete produkter eller vejledninger? Det hjælper dig med at forstå hvad kunden forventer.

Her er et tænkt eksempel fra en webshop med belysning. Søgeordene er eksempler på forskellige behov, ikke en måling af søgevolumen eller en påstand om hvilke sider Google viser i dag.

En webshop med mange produkter kan ikke behandle alle sider som et hovedprojekt. Vælg en lille gruppe som du kan gennemgå ordentligt. Tag både kategorier og produkter med, og se på efterspørgsel, lager, indtjening og hvad du kan tilføre kunden.

Tænk på to varer. Den ene har næsten ingen tekst, men udgår snart. Den anden sælger allerede og mangler svar på et spørgsmål kunderne tit stiller. Vi ville normalt begynde med den sidste, hvis den fortsat er på lager og giver en god indtjening. Eksemplet er en prioritering, ikke en regel om at bestsellere altid kommer først.

Notér for hver side hvad problemet er, hvad du vil ændre og hvad du forventer at se bagefter. En teknisk blokering på en vigtig kategori kan komme før tekstarbejde. En ny nichekategori kan komme før et etableret produkt, hvis du har et godt udvalg og en tydelig grund til at oprette den.

Kategorien skal hjælpe kunden med at finde rundt i et udvalg. På en side med pendler til spisebordet er forskellen på lysretning, størrelse og materialer mere nyttig end en lang tekst der gentager ordet pendel. Skriv en kort introduktion, vis produkterne og læg mere hjælp dér hvor kunden har brug for den.

Google bruger blandt andet links til at forstå hvordan sider hænger sammen. Sørg for at man kan følge links fra kategorier til produkterne. Butikkens eget søgefelt bør ikke være den eneste vej. Link også til relevante underkategorier og vejledninger med ord der forklarer hvad læseren finder.

En guide om lamper over spisebordet kan forklare valg af lys og placering. Kategorien viser udvalget. De må gerne handle om samme emne, men de skal give kunden forskellige svar. Undgå at skrive den samme lange vejledning på begge sider.

På produktsiden skal kunden kunne vurdere den konkrete vare. Brug de oplysninger du faktisk har om mål, materiale, brug og begrænsninger. Supplér gerne med egne billeder eller erfaringer som andre forhandlere ikke har. Opfind ikke detaljer for at få teksten til at lyde bedre.

Tænk på en opdigtet pendel hvor de bekræftede oplysninger er eg, 40 cm i diameter og en E27-fatning. En titel som “Flot lampe i høj kvalitet” kan blive til “Pendel i eg med E27-fatning, 40 cm”. Beskrivelsen kan forklare de samme fakta og sige om lyskilden følger med, hvis du kender svaret. Ordene giver et klarere billede af varen uden at tilføje løfter.

Giv siden en kort og dækkende metatitel og en metabeskrivelse der hjælper kunden med at vælge resultatet. Google kan bruge andre dele af siden til titel og uddrag. Derfor skal tekst, overskrift og produktoplysninger hænge sammen.

Vores guide til produkttekster går i dybden med selve skrivearbejdet. Her er pointen at udvælge de sider og de oplysninger der fortjener arbejdet først.

Et problem i en skabelon kan gå igen på mange sider. Få din udvikler til at undersøge repræsentative kategorier, produkter og varianter før en rettelse bliver lagt på hele webshoppen. Punkterne her hjælper dig med at stille de rigtige spørgsmål. De er ikke en opskrift til din platforms opsætning.

En vare der kommer på lager igen er en anden situation end en vare du aldrig sælger mere. Vores anbefaling er normalt at beholde siden ved midlertidigt udsolgt og vise korrekt lagerstatus. En udgået vare kan også have en nyttig side, hvis kunder stadig bruger den til oplysninger.

Hvis du fjerner siden, er en permanent omdirigering relevant når der findes en reelt tilsvarende erstatning. Findes der ingen passende side, kan 404 eller 410 være det rigtige svar. Send ikke automatisk alle gamle produkter til forsiden. Googles vejledning skelner mellem indhold der er flyttet og indhold der er fjernet.

Gem udgangspunktet og datoen for dine ændringer. I Search Console kan du følge visninger, klik og klikrate for de valgte sider og søgninger. Sammenlign tilsvarende perioder og hold øje med om sæson, lager, priser eller kampagner også har ændret sig.

Brug din webanalyse og dine ordredata til at undersøge hvad besøg fra organisk søgning fører til. Skeln mellem flere besøg og flere relevante køb. Et løft i det samlede salg efter en tekstrettelse viser ikke alene at rettelsen var årsagen.

Vælg derefter næste opgave ud fra det du har lært. Hvis en side får flere relevante besøg, men kunderne stadig ikke køber, er endnu en omskrivning ikke nødvendigvis svaret. Se på udvalget, tilbuddet og købsoplevelsen. Brug SEO-tjeklisten til den korte gennemgang og de øvrige guides nedenfor til arbejdet i dybden.